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行业"黑五"升温 "80后"成海外购主力军

来源:  2017-11-23 10:34:25

“双11”的战火刚刚消散,跨境电商“黑色星期五”(以下简称“黑五”)紧随而至。据悉,截至11月20日凌晨,参与跨境购的“80后”与“70后”消费者占整体消费用户的39%和28%,远超“90后”人群。

洋码头数据显示,在“黑五”开始的前三天,该平台平均客单价达到427元,每人平均买3单。据悉,下单最多的消费者来自武汉,三天内共下单93笔,而金额最高的消费者来自北京,三天累计消费近40万元。

从品类来看,购买羊毛大衣的比例达到88%,其次是保温杯、箱包和运动鞋分别达到73%、70%和67%,相较于“黑五”前夕,上述产品的销售增长为平时的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

“黑五”仅是国内消费者消费力持续上涨的一个缩影。市场分析机构eMarketer预测,今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%,达到1002亿美元,高于去年的785亿美元,每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

面对庞大的消费市场,跨境电商巨头亚马逊早在“双11”期间已经着手预热“黑五”。亚马逊集结了美、英、日、德四个站点,促销时间横跨“双11”、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点,活动总时长超过30天。中国电子商务研究中心分析师余思敏认为,跨境电商平台想要从国内众多的促销节中突围,还需深耕跨境进口领域,拓展商品种类,增加SKU,将国外更多优质的品牌带入中国市场。

关键词:主力军 行业