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农村电商品牌助力乡村振兴亟待综合施策

来源:  2018-05-16 11:05:32

“互联网+”时代的到来,成为经济发展新的重要增长点。近年来,各地贯彻落实《农业部关于加快推进品牌强农的意见》,开展一系列丰富多彩的电子商务品牌助推农业供给侧结构性改革活动,为乡村振兴添加了新动能。然而,农村电商品牌助力乡村振兴依旧存在如下问题:诸如农村电商人才培训体系不完善,导致农村电商人才匮乏;贫困村落冷链物流配送、冷链保鲜技术相对滞后,导致物流配送体系不完善;以小规模、分散型生产经营模式为主,产品来源分散,标准程度低,导致缺乏有竞争力的农村电商品牌问题。

从长远看,要在以下几个方面着力:第一,加强农村电商品牌助力乡村振兴人才品牌培育管理。各地要根据产业发展需求,充分利用本地职业教育资源,成立农业职业经理人、经纪人、乡村工匠、文化能人、非遗传承人电商培训机构,创新培训方式,为农民提供更多有效的培训。同时,鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等,重点扶持培养一批国家级区域公用品牌、中国特色农产品品牌和具有国际竞争力的家庭工厂、手工作坊等电商平台,指导各地重点加强对龙头企业、行业协会的指导,引导市场主体将品牌多转化为品牌大、品牌强,不断提升品牌的影响力和号召力。

第二,完善和加强农村电商品牌助力乡村振兴制度建设。各地要利用阿里巴巴农村淘宝、乐村淘等公司农村电商服务点,依托农业产业化龙头企业建立“农户生产+合作社加工包装+电商销售”的产业发展模式,带动产业链前延后伸,形成现代农业产业集群,解决农产品上行问题,让更多农户、合作社、企业参与到电商产业中,实现农民增收致富。同时,要重点依托供销合作社、邮政以及大型龙头流通、电商企业,建设完善农村电子商务配送和综合服务网络,畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道,加快完善农村物流配送体系建设。此外,还要探索建立农村电商品牌目录制度,健全农村电商品牌使用监管和预警体系,将农村电商品牌目录作为统一组织发布农业品牌权威信息、指导地方政府和农业生产经营者创建品牌、引领品牌消费的重要平台。

第三,加强农村电商品牌助力乡村振兴宣传推介。各地要引导和支持媒体、报刊全方位展示和宣传农村电商品牌助力乡村振兴形象,提升品牌好感度,增强品牌影响力。同时,要充分利用各类展览展示平台,搭建品牌农产品营销推介平台,拓宽品牌农产品销售渠道。并且依法严厉打击假冒、伪造等侵犯品牌的行为,加强品牌监管和保护,提高全社会和农户商标品牌意识,提高品牌影响力。

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