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南京市2018年电子商务运行报告

来源:南京电子商务协会  2019-01-28 16:42:49

       2018年,南京市电子商务运行情况呈现平稳态势,结构持续优化调整,发展质量和效益稳步提高,市场规模进一步扩大。全年网络零售额实现3304亿元,同比增长34.8%,增幅高于上年同期4.5个百分点,高于全国10.9个百分点。其中实物型商品网络零售额2470亿元,同比增长33.5%,非实物型商品网络零售额834亿元,同比增长39%。

       据统计,2018年我市网络经营主体146895家,其中经营性网站12265家,网店124524家,经营性微信公众号9753家,网络交易平台53家。单月活跃网店数量最高超过24万家。

       一、网络零售发展势头强劲,增速稳中有升

       2018年,我市实物型商品网络零售市场规模相当于社零总额的4成,增速高于社零总额增速26.4个百分点。我市的网络零售规模稳居全省第一,在全国处于第一梯队。

图1 2013-2018年南京市网络零售额增幅与全国网络零售额增幅比较

       2018年,我市网络零售额增幅企稳回升,再次高于全国网络零售额增幅10个百分点以上,显示出我市网络零售健康发展、不断突破的良好局面。

图2 2013年-2018年南京市网络零售额

       南京是首批国家级电子商务示范城市,电子商务发展起步早、后劲足,近年来一直保持着30%以上的增长速度。2018年网络零售额实现3304亿元,超过2013-2015年三年的网络零售额总和。

       1. 电商造节拉动消费

图3 南京市2018年1-4季度网络零售额数据

       2018年的网络零售,在2季度和4季度出现较大的增幅,这与6月份和11月份举办的大规模电商购物节有关。在全年的网络零售中,电商平台在1月、6月、8月打造的购物节,促使当月交易额出现小高峰, 11月网络零售额达到全年最高峰。1月打造的“年货节”,使得当月的快递服务收入达到7.45亿元,仅次于11月。“双11”当天全国网络零售交易额突破3000亿元,再创历史新高。在天猫平台“双11”的电商购物节上,我市成交额排名全国第10位。

       途牛716会员日单日交易额超过2.48亿元,线下自营门市单日交易额达3480万元。苏宁818发烧节期间,苏宁全渠道订单量同比增长155%,活跃用户数同比增长97%。

       “双11”期间,我市商家或借台唱戏或借势发力,苏宁易购、孩子王、行狐等电商企业销售额过亿元甚至上十亿,汇通达第5届“全国乡镇购物节”收获满满,中小玩家单日销售额大幅上升。电商购物节的影响力从线上渗透到线下,水游城、建邺万达广场、江宁万达广场参与天猫线下的扫码抢红包等活动,直接带动了商圈的客流提升。“双11”期间,我市商家累计实现网络零售额166.8亿元,占全年总额的5%,订单总数3816.6万件。

       2. 网络消费品质提升

       从实物商品的行业分类看,网络零售额排名前三的行业分别是家用电器、手机数码、电脑办公,交易额主要集中在苏宁易购、博西家电、英特尔、五星电器等电器数码为主营业务的企业,通过自营平台或大平台的官方旗舰店进行网络销售,这与我市商贸流通业的行业分布情况吻合,表示苏宁、国美、五星等大型电器卖场,以及珠江路数码行业的持续转型。

图4 南京市2018年实物商品网络零售额按行业划分

       手机数码中网络零售额排名靠前的产品是手机、平板电脑、笔记本电脑、扫地机器人;家用电器中网络零售额排名靠前的产品是智能电视、冰箱、洗衣机、洗碗机。这些代表着智能化、品质化的家电产品交易规模突出,说明了消费升级仍是大势所趋。

       3. 线上商品品类多样

       在我市的农产品网络销售中,网络零售额排名靠前的品类是粮油调味、生鲜食品、休闲食品、牛奶乳品及农资,前四类都是百姓日常生活用品,电商平台提供物美价廉的商品及送货到家的服务,极大的方便了百姓的生活,越来越多的消费者习惯于选择网络购买农副食品。

图5 南京市2018年农产品网络零售额按行业划分

       随着新零售业态代表盒马、苏宁极物、超级物种在我市陆续开店,饿了么、美团外卖、滴滴外卖相继进驻,为餐饮服务业带来新的增长点。

       4. 区域网络零售特色鲜明

       从全市的网店区域分布看,网店主要分布在鼓楼、江宁、栖霞,各区域的重点行业各有侧重。玄武区、鼓楼区以苏宁易购、途牛旅游、先声再康等企业为代表的家电数码、医药保健、交通旅游;建邺区以行狐、有货、边城体育等企业为代表的服装服饰、户外用品;雨花台区以欧飞数卡为代表的虚拟商品;江宁区以粉黛、沿途汽车等企业为代表的个护化妆、家居家装、汽车用品;另外还有栖霞区的户外用品、浦口区的珠宝礼品、六合区的农资绿植、高淳区的教育培训等,区域呈现出以龙头企业为代表、差异化集聚发展的特点。

       二、重点企业高质量发展,成为行业标杆

       我市在推进电子商务发展的过程中,重视电子商务企业的培育工作,通过示范创建、项目扶持等方式积极支持企业发展,共培育出国家级电子商务示范企业8家、省级电子商务示范企业26家、市级电子商务示范企业41家。

       1. 电商龙头企业创新引领发展

       2018 年,苏宁凭借在家电领域的规模与经营优势,多维发力加速整合市场,促进家电零售市场份额提升。一方面,苏宁与大润发等大型超市达成战略合作,以联营方式接管大润发等企业家电 3C 经营区域;另一方面,公司在三四线市场以“零售云”模式扩展加盟店,加快苏宁全渠道零售布局。苏宁数据显示,2018年苏宁销售规模同比增长38%,其中线上增长68%,服务用户规模超过6亿,物流面积达870万平方米,全年研发总投入预计超过100亿元。2018年11月9日,苏宁易购全国第10000家直营店在江苏常州邹区开业,百城千县已破万店。

       汇通达获阿里巴巴集团战略投资,双方在供应链、仓储物流、金融、大数据等多个领域开展合作,为汇通达服务农村农民发展带来更多资源。2018年,汇通达优化销售结构,涉及产业、服务品类不断增多,已经形成“家电、农资、物流、酒水、建材、新能源”六大板块的农村电商服务生态体系,全年销售规模突破350亿元,新增规模占总目标的160%,非家电类占比大幅上升。“双11”期间,汇通达举办的乡村购物节整体销售额超10.2亿,比2017年同期增长近8成,11家乡镇会员店销售破100万。

       孩子王全面实现了线上、线下的数字化融合,其会员2400万,核心城市会员的渗透率在80%以上,在全国19省、直辖市,119座城市拥有近270家大型数字化门店,经营面积达70万平方米,服务全国2400万新家庭,中国母婴童行业龙头的领先优势明显。“双十一”期间,孩子王整体交易额创新高达7.6亿元,实现同比增长129%,全渠道消费人数达148万,共计产生订单量281万个。

       中国制造网已经发展为集商贸信息展示、商贸交流及供应链金融为一体的贸易平台,并在机械、工业设备等垂直细分产业领域持续发力,形成独特的优势。享佳健康创造性地将呼叫中心、网络购物、数据库、媒体资源、供应链管理、现代物流等要素有机整合,开启健康产品电子商务的新模式。云田商城通过发展农村电商的天网、地网、人网的三大战略部署,服务网络已经覆盖全国15个省700多个县,建立了70000多个农村服务网点。苏盐生活家深化创新 “O2O+会员制+直销”的零售4.0商业模式,线上平台已拥有会员超过30万人。

       2. 细分领域企业独具特色

       2018年中国产业互联网大会上,我市汇通达、焦点科技、满帮、福佑卡车、贝登医疗、小六水产荣获“中国B2B行业百强”。线上大宗商品交易涉及化工、钢铁、机电设备、仓储、物流等多个行业,对传统行业转型升级起到了关键作用,行业代表企业有钢铁产品大宗交易金陵钢宝网、化工产品交易平台亚太化工、货运行业交易平台满运宝、仓储物流交易平台中储智运、办公家具交易平台俱合网等。2018年,我市全年B2B交易额突破1.2万亿。

       3. 电商类“独角兽”不断涌现

       10月9日,我市第二批独角兽、培育独角兽、瞪羚企业榜单正式发布,共有11家独角兽,52家培育独角兽和87家瞪羚企业入围。独角兽企业中的电商类企业由第一批的3家增长至6家,培育独角兽企业中的电商类企业由第一批的2家增长至16家,瞪羚企业中的电商类企业由第一批的3家增长至9家。更多的电商类企业进入独角兽或瞪羚企业名单,说明电子商务领域孕育“独角兽”的巨大潜力。

       三、农村规模持续扩大,展现蓬勃生机

       据农业农村局数据显示,2018年末,我市农业电商主体达3600家,全年农业电子商务交易额达80亿元。

       我市以农村电子商务示范创建为契机,全力打通“工业品下乡、农产品进城”通道,带动农业现代化、农村信息化、农民职业化,鼓励农民创业,扩大农民就业,拓宽增收渠道,富裕农民生活。截止目前,我市已累计创建1个省级农村电子商务十强县,3个省级农村电子商务示范县,6个省级农村电子商务示范镇,27个省级农村电子商务示范村。

       通过电子商务进社区,推动建设了建邺区中奥社区、秦淮区汇幸苑社区2个省级电子商务示范社区;六合区马鞍街道电子商务特色产业园等10个省级乡镇电子商务特色产业园(街)区。在农村电子商务示范工作的引领带动下,全市农村电商发展氛围更加浓厚,发展质量显著提升。

       1. 示范创建助推农村电商发展

       高淳区桠溪镇,凭借“互联网+生态农业”的发展模式,成为江苏省首批农村电子商务示范镇,网络销售以苗木、七彩山鸡、有机大米、早园竹、茶叶等为主,全镇有电商企业130余家,物流企业7家,从事各类电商产业人数3000人,电商经营农户700多家。镇内观溪村、跃进村成功创建成为省级农村电子商务示范村。

       溧水区石头寨村,依托丰富的山林资源,发展以蓝莓、黑莓为主的特色林果,整合石头寨村乡村旅游资源,构建电子商务+乡村旅游模式,带动农产品销售,形成品牌效应。目前,全村共有约三分之一的农户通过互联网创业,开设各类平台及网店近200家。

       六合区马鞍街道实现互联网与传统产业大融合,全街道共有电商企业上百家,网店800多家,涉及农副产品、美食特产、化工、服装、机电等多个行业。

       2. 电商人才拓宽农民致富渠道

       随着农村电商的快速发展,一批通过电商带领村民致富的带头人应运而生,他们带动农民发展电商,带领农民致富。

       高淳区农产品协会会长张明龙,联合区内的优质养殖户以“公司+农户+互联网”的模式成立了“产地共建联盟”,联盟内农户共建面积已达9800多亩,惠及农户300余户;溧水区华成蔬菜合作社创始人路晓华,建成溧水区首家农产品电商平台,帮助全镇21家农业企业开展电商业务;浦口区永宁街道种植专业合作社张思洋,通过线下科学规模养殖小龙虾,线上销售的模式,发展到社员115人,养殖基地650亩,年实现龙虾养殖收入300多万元,并吸纳务工农民30人,带动当地20多户小龙虾养殖,还帮助了32户低收入家庭,户均增收近4万元。

       除了农民返乡创业,互联网还帮助大学生实现创业创新。江宁区沿途汽车的张永清,大学毕业后,从经营淘宝店到走自主品牌转型之路,已经拥有自主专利百余项,部分技术在行业内遥遥领先,2018年网络零售额超过1.8亿元,带动就业人数超过100人;江宁区养蜂合作社孙艺轩,大学毕业后借助电商平台搭建西洋湖蜂产品销售渠道,带动社员实现增收。

       四、跨境电商政策开放灵活,前景更加广阔

       今年1-10月,全市重点跨境电商B2B企业完成出口交易额超过29.2亿元,同比增长27%;B2C完成“一般出口”模式61.7 万票,增长95.3%,货值1.59亿元。

       1. 入选跨境电商综试区

       今年以来,我市积极加快跨境电商发展,以创建国家跨境电商综合试验区为牵引,着力优化跨境电商发展制度环境,完善支撑体系建设,加大政策支持力度,引导传统企业转型发展,不断壮大跨境电商业务规模。2018年7月13日,南京成功入选国家跨境电商综合试验区。

       2. 积极对接首届“进博会”

       在进博会期间, 我市11月7日在上海国家会展中心成功举办了“跨境电商进口商品采购洽谈会”。来自全球32个国家和地区的60多个全球知名品牌商、全国30个省(市)的采购商、平台商、服务商代表350多人参会,共有来自25家单位的14个项目在洽谈会上完成项目签约。

       3. 多措并举推动跨境电商发展

       2018年,我市进一步打造综试区综合服务平台,以及推动龙潭和空港两个跨境电商产业园建设。制定出台《南京市跨境电商公共海外仓认定试行办法》,引导企业开放自有海外仓资源,认定市级出口海外仓企业共8家,总面积4.2万平米。开展市级跨境电商创业创新孵化基地建设,认定13家孵化基地。举办第二届跨境电商创业创新大赛,制定公益培训课程,累计培训2200多人次。

       五、电商营商环境不断优化,支撑体系逐步完善

       我市持续优化区域电商营商环境,不断升级创新服务及体制,加快电商产业跨越式发展。

       1. 准确解读电商法促进行业规范

       今年8月,电商领域的首部法规《电子商务法》正式出台,法条明确了电子商务经营者特别是平台经营者在产品质量安全、知识产权、消费者权益和个人信息保护等方面的义务与责任,为行业的发展提供了明确依据。9月份,我市邀请了《电子商务法》起草的专家,为相关部门、电商企业授课,介绍《电子商务法》的出台过程及行业高度关注的相关问题。

       2. 优化营商环境吸引知名企业云集

       1月,我市出台《关于建设具有全球影响力创新名城的若干政策措施》。9月,市委发布《南京市优化营商环境100条》,全力打造全国营商环境最优城市。良好的营商环境,吸引了知名电商企业纷纷落户。

       3月,小米华东总部入驻建邺;5月,腾讯大数据中心落户江宁,将打造华东云计算基地;6月,淘宝大学南京分校正式开课,这是淘大在全国第一所直属分校,将为我省电商人才培训提供专业化方案;7月,京东南京运营总部落户溧水;11月,阿里巴巴江苏总部开建。

       知名企业的落户,一方面提高了我市的电商影响力,有助于我市电商向更高层面发展;另一方面,知名企业还能发挥带动辐射作用,吸引上下游企业集聚,促进我市电商支撑服务业更快更好发展。

       3.  举办电商大会提供交流平台

       9月, 2018中国·江苏电子商务大会在国际博览中心召开,大会首次携手香港贸发局、台湾物联网协会参与合作,已成为我省层次高、影响广、内容丰富的行业盛会。

       大会展览面积逾1万平米,涵盖电商平台、跨境电商、农村电商、电商服务等展区,210家国内外电子商务行业领军企业、电商园区在南京汇集。为期三天的展览展示吸引了2.5万人次的观众前来参观,3000人次的专业观众前来参会,参与直播报道及后续报道的媒体超过50余家。

       4. 电商与快递物流业协同共赢发展

       2018年,全市快递服务企业业务量累计完成76634.53万件,同比增长20.84%;业务收入累计完成86.73亿元,同比增长17.44%。

图6 南京市2017-2018年快递服务业收入月度数据比较

       受网络购物节的带动,快递业务收入在1月、6月、11月出现较大的增大,全年的走势与网络零售的季度数据基本一致。

       我市积极开展电子商务与供应链融合创新,一举成为2018年全国流通领域现代供应链体系建设试点城市和全国供应链创新与应用试点城市。

       在快递行业绿色发展方面,我市所有邮政营业网点已启用6种型号新标准邮政包装箱和45mm新胶带。苏宁物流投入的新版“共享快递盒”已实现入仓、分拣、包装、配送、回收全流程一体化,每个盒子的箱体码是唯一的身份证,可实现动态盘点和回收管理。全年共享快递盒投放使用已累计1亿次,节约的胶带可绕地球3.74圈。

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